发布日期：2024-10-07 13:49 点击次数：138
比年来，得益于用户生成内容（UGC）的欢跃，短视频平台资历了显耀增长。作为用户生成内容的一种样貌，来自经典影视作品的“二创”短视频常常大略马上走红探花 黑丝，收货庞大的流量。
不同于大多以原创为主的UGC，“二创”短视频以既有版权为材料起头进行创作，因而引来了版权领有方——长视频平台的强烈月旦，认为它们可能滋扰版权悉数者的私有职权，在一定进度上窃取了原始作品的不雅众。
“二创”短视频是否如版权方所控诉的那样窃取了需求？它到底对各利益联系方有何试验影响？黑白视频平台是否存在竞争关系？各方能否找到一条旅途罢了互利共赢？对于这些问题，北京大学光华管制学院博士生杨广鑫、商场营销学系副教师张颖婕、商场营销学系教师刘宏举，在其协作撰写的论文中进行了分析研究。
采集视频截图
重心概览
·研究标明，移除这些“二创”短视频约莫减少了视频流媒体（长视频）平台上相应竣工原始作品需求的3%。换句话说，“二创”短视频是流媒体事业的一又友，而非敌东说念主。
·“二创”短视频不错被视为原始作品的用户生成样本。它们通过升迁电视剧的可见性并眩惑感意思的不雅众不雅看流媒体事业上的竣工内容，从而产生正面的溢出效应。
·研究发现，不雅众更倾向于不雅看评分较高或情节更复杂的电视剧；况回去拢电视剧中，越精彩的分集，受到“二创”需求外溢的影响更大。
·研究也指出，必须探讨“二创”短视频对创造力潜在的不利影响，因为它可能会贬抑影视行业创作家的激励，从而影响悉数这个词行业的翻新和发展。
·对于立法或策略制定机构而言，与对新兴商场中疯狂的数字盗版强烈月旦相悖，研究为止缓解了对这些问题的担忧，并为策略制定者在制定不同常识产权保护之间的量度时提供了忽视。
part01黑白视频的爱恨情仇
短视频共享平台，如TikTok和YouTube Shorts，因其丰富的用户生成内容（UGC）而在全球界限内越来越受宽宥。在这些平台上，流行电影或电视剧的片断，鄙俚是原始内容的精简版块，代表了一种常常走红的短视频类型——“二创”短视频。在国内的视频共享平台，如抖音和快手上，那些由创作家编著或浅陋复制原始作品制作的“二创”短视频，眩惑了庞大不雅众，并在中国乃至全球界限内赢得了流行。
鄙俚，“二创”短视频所使用的原始内容，其版权悉数者既莫得得到奉告，也莫得得到相应赔偿。在短视频平台快速增长的配景下，这一问题仍是引起了行业利益联系者和政府策略制定者的日益关心。
在波及的各方中，像腾讯视频和爱奇艺这么的主要视频流媒体事业（长视频）平台，它们在版权上干预弘大，并提供电影和电视剧竣工内容的播放渠说念，极度关心短视频平台的版权滋扰。天然则然，它们可能将“二创”短视频视为其竣工内容的替代品。
而对于破费者来说，尤其是如今生涯在贯注力合手续时辰裁减期间的破费者，有了这么的“二创”短视频，可能愈加不肯像昔日那样不雅看竣工长度的电影或电视剧。同期，“二创”短视频剧透了部分情节，减少了悬念所能产生的生理刺激，从而贬抑了不雅看原始内容的乐趣。
但是，行业不雅察者也承认，除了负面的替代效应，“二创”短视频可能也能作为原始版权内容的端庄补充。这些编著不错向不雅众先容他们不知说念的电影或电视剧，从而眩惑他们通过长视频平台不雅看竣工内容。事实上，短视频平台的马上发展使它们成为日益迫切的告白渠说念，这也导致某些长视频平台仍是运行寻求与短视频平台的协作。举例，爱奇艺在2022年7月与抖音签署了版权授权契约，允许抖音上的部分创作家使用原始作品制作“二创”短视频。
因此，无论哪种情况，鉴于用户生成的“二创”短视频的庞大性，量化和剖析它们对原始作品需求的影响至关迫切。
当今探花 黑丝，由于空乏可靠的实证凭证，行业利益联系者之间对于这种影响是无益如故有利的争议仍然存在。这一研究，但愿搞定这些问题，提供对于短视频平台上的“二创”短视频怎么影响相应原始作品在长视频平台上需求的塌实定量为止和机制性确认。
尽管长视频平台可能正碰到流量下落的困扰，但研究为止浮现，这种下落可能并非“二创”短视频告成带来的。比较于短视频平台上稠密其他丰富的替代内容（举例搞笑、音乐跳舞类短视频等），用户生成的“二创”短视频内容可能不是敌东说念主，而是一又友。
part02贸易背后的学术分析
“二创”短视频似乎与盗版有着同样之处。文件仍是研究过盗版对于原始内容的影响，“二创”与盗版究竟有何不同？研究指出，“二创”短视频与盗版视频在对原始内容替代的进度上有一个关键差异。盗版视频是富饶复制原始作品，并在破费者有策画阶段的后期（desire & action）作为原始作品的富饶替代品；比较之下，“二创”短视频是原始作品的不竣工或者浓缩版块，鄙俚只包含最眩惑东说念主的部分，因此主要在破费者有策画阶段的前期（awareness & interest）影响破费者的居品意志，激勉意思。此外，与盗版的积极作用主要起头于盗版用户的一又友所不同，“二创”短视频要是产生正向作用，这种需求外溢主要起头于不雅看短视频的用户本人。因此，“二创”短视频的影响，与盗版视频大不疏浚。
图1: “二创”与盗版的差异
同期，“二创”短视频的影响可能与预报片也不同。尽管它们王人展示了部分原始作品，但预报片是由长视频平台或版权方悉心想象的，旨在增多居品需求并幸免暴露剧情，而“二创”短视频则罕见包含相对竣工的故事情节和最好部分。因此，对于预报片影响的实证发现并不告成适用于“二创”短视频，需要仔细的研究想象来测验“二创”短视频对原始作品需求的影响。
由于用户生成内容（UGC）所固有的潜在内素性问题，在实证上详情“二创”短视频的因果效应具有挑战性。为了克服这一挑战，论文作家摆布波及抖音的外生控制事件——在2021年4月，朝上500名演员以及70多家大公司和行业组织，抗议短视频平台上的版权滋扰，敕令抖音等平台积极检测并移除未经授权的电影和电视内容。
值得关心的是，中国长视频平台的一个关键特色是VIP（仅拼凑费订阅者可用）和非VIP（对公众免费）内容之间的差异。大多数VIP视频试验上与参与控制事件的各方关联。他们大多由这些控制方所制作和坐褥，这些控制方领有其版权。相悖，非VIP视频却大多来自于一些未参与控制的制作方或者其版权致使是富饶公开的。因此，作为对聚拢控制的回复，抖音出乎预念念更多地移除了与VIP内容联系的未授权“二创”短视频。
图2: 抖音指数浮现VIP剧集被更多删除和处理
摆布这种准实验想象，论文作家创建了一个为期四个月的面板数据集，采集了来自重奇艺的917部电视剧（383部VIP电视剧和534部非VIP电视剧）的逐日不雅看次数，以及标明与每部电视剧联系的“二创”短视频受宽宥进度的抖音指数。应用DiD模子，通过比较流媒体事业上付费VIP内容的需求变化与免费非VIP内容的需求变化，来因果量化移除与VIP内容联系的“二创”短视频的影响。
研究为止揭示了“二创”短视频对流媒体事业需求的积极效应。具体来说，实验不雅察到控制行动导致原始VIP内容在长视频平台上的不雅看次数约莫下落了3%。
论文作家通过进一步分析发现，“二创”短视频不错被视为原始作品的用户生成样本（User Generated Sample）。它们通过升迁电视剧的可见性并眩惑感意思的不雅众不雅看流媒体事业上的竣工内容，从而产生正面的溢出效应。然则，这种可见性的升迁并不成保证一定会飘浮到长视频平台，“二创”短视频也可能进展一定的替代作用。换句话说，可见性升迁仅仅需求外溢的必要要求，破费者天然更多地泄漏了原始作品，但他们看了短视频之后可能以为莫得必要调养到长视频平台，是以并非一定会带来积极的需求外溢。
具体来说，破费者可能会评估从短视频平台飘浮到流媒体事业的资本和收益。进一步的分析揭示，对于评分更高或情节更精彩的电视剧，以及具有极度眩惑东说念主的特定剧集，更有可能发生飘浮。
图3: 不同类型电视剧受“二创”影响的大小
part03罢了多方共赢的策略旅途
研究为止标明，抖音上的“二创”短视频对原始电视剧在长视频平台上的不雅看次数有正面影响。这一发现与行业庞大的担忧相悖，即认为这些用户生成的内容会缩小不雅众对原始作品的意思。
在照应这一风物时，人人不错把“二创”短视频看成用户生成的样本，是对原始视频作品的补充作用。这些编著鄙俚包含了原始作品中最眩惑东说念主的部分，大略激勉不雅众的意思意思心，促使他们去寻找并不雅看竣工版块的节目。这种由“二创”短视频引发的“试看”效应，可能会导致不雅众对原始内容产生更大的意思。
论文作家还探讨了“二创”短视频可能对不雅众不雅看行动产生的系统性影响。研究发现，不雅众更倾向于不雅看评分较高或情节更复杂的电视剧；况回去拢电视剧中，越精彩的分集，受到“二创”需求外溢的影响更大。这些原始作品提供的不雅看体验愈加丰富，“二创”短视频带来的部分替代效应无法得志竣工不雅看的诉求，因而更容易发生从短视频到长视频的跳转行动。
图4:分集精彩度与“二创”影响
这一研究也为长视频平台、版权悉数者、以及立法或策略制定机构提供了迫切的启示。
尽管“二创”短视频在短期内不错增多原始作品的不雅看次数，但遥远来看需要制定合理的策略来均衡用户生成内容的摆布和版权保护。这可能包括与短视频平台的协作，制定公道的内容使用策略，以及配置新的贸易格局来适合这种新兴的破费趋势和破费者的习尚变化。
研究也贯注到，比较于在多个流媒体平台上播出的电视剧，独播剧衔接了更多来自于“二创”的流量，这标明平台的独家内容策略可能会从用户生成的“二创”短视频中赢得更大的益处。
从履行角度来看，这一研究隆起了两种平台之间妥当协作可能带来的可不雅且可揣度的利润，这与管制层履行中短视频平台从长视频平台中窃取流量的“热烈竞争”不雅点相矛盾。
具体来说，流媒体平台不错策略性地提供某些类型的电视剧片断（举例，那些评分较高、可见度较低或包含许厚情节改换的作品），并摆布短视频平台上用户生成的“二创”短视频来眩惑不雅众。
而对于立法或策略制定机构而言，与对新兴商场中疯狂的数字盗版强烈月旦相悖，研究为止缓解了对这些问题的担忧，并为策略制定者在制定不同常识产权保护之间的量度时提供了忽视。
但是要强调的是，研究也指出了“二创”短视频可能对影视行业带来的遥远影响。
女同tp天然“二创”短视频如实为原始作品带来了流量，但它们也有可能跟着时辰的推移系统地塑造不雅众的破费偏好。举例，不雅众可能缓缓习尚于通过“二创”短视频来了解节目内容，他们可能更倾向于不雅看某种类型的电视剧，或者不雅看电视剧的特定部分（比如论文中发现的更精彩的部分）。这种破费习尚的改变可能会对原始作品的创作和坐褥产生负面影响，对行业组成扰乱性挑战。况且，研究还指出必须探讨对创造力的不利影响，因为“二创”短视频可能会贬抑创作家的激励，从而影响悉数这个词行业的翻新和发展。
Reference：Guangxin Yang， Yingjie Zhang， Hongju Liu (2024) Frontiers: Pirating Foes or Creative Friends? Effects of User-Generated Condensed Clips on Demand for Streaming Services. Marketing Science 43(3):469-478. (Lead Article)
获取完成论文
刘宏举，北京大学光华管制学院教师，博士生导师，现任商场营销学系主任，信息中心主任。刘宏举教师本科毕业于北京大学数学科学学院，并赢得威斯康星大学数学硕士和测度机科学硕士，以及芝加哥大学MBA和商场营销学博士。多篇研究后果发表于Journal of Marketing Research， Marketing Science， 和MIS Quarterly等外洋顶级学术期刊。
张颖婕，北京大学光华管制学院商场营销系副教师。本科毕业于清华大学，赢得测度机科学与经济学双学位，于2018年在好意思国卡内基梅隆大学（Carnegie Mellon University）赢得博士学位。毕业后曾履新于好意思国德州大学达拉斯分校。在外洋顶级学术期刊发表多篇论文，包括Marketing Science， MIS Quarterly，Information Systems Research等。多次赢得外洋顶会的最好论文奖，并赢得信息管制限制外洋最好博士论文奖（2019 INFORMS ISS Nunamaker-Chen Dissertation Award）。主合手多项国度天然科学基金神气。
